2018年11月10日，海南省白沙黎族自治县发布全域农业公用品牌“白沙良食”，这不仅是白沙农业品牌化和电商化发展的新风向标，也是白沙区域经济发展标准化体系建设的新里程碑。

“一路美丽到白沙”，位于海南省中西部的这个“七山二水一分田”的边远山区国贫县，通过塑造白沙农产品区域公用品牌“白沙良食”和白沙农业吉祥物，统一品牌形象面向消费者，并融合电子商务发展，开创了一条全新的县域经济发展路径，不仅让好产品卖上好价钱，而且带动了全县农业发展，让农业供给侧改革落到实处。

白沙良食图标注册于2012年9月，原称白沙生态农业，是全国第一个注册的县域农业公用品牌。“白沙良食”商标注册于2018年08月31日。

“白沙良食”商标有三层含义：第一，代表白沙民族风情，整个图案就是衣服黎锦，顶部的大力神也是白沙黎族的图腾；第二，代表白沙地理概貌，图中山水林云的元素形象地传达了白沙的农耕文明；第三，代表白沙生态环境，两朵云里有日月图形，日月同辉，润泽一方，寓示白沙有得天独厚的自然生态环境。

白沙农业形象代言人——“白白”和“莎莎”来源于黎族阿哥、阿妹的人物形象，“白白”为身着黎族服装的男孩，“莎莎”则为身着黎族服装的女孩，他们的名字取自白沙的谐音，寄托了白沙人对白沙发展的美好愿景。

互联网机遇下，品牌农业要抱团取暖

白沙人意识到，靠弱小的单个主体去打响品牌实在太难，人力、财力、物力，样样都缺，当前要实施品牌化，不仅要引导生产主体创品牌，更需要政府直接参与创品牌。

他们邀请广告公司策划，创建一个覆盖全县域、全品类、全产业链的区域公共品牌“白沙良食”，并构建起一套比较科学、完善的“母子品牌”运行模式。

“白沙良食”正式亮相后，将在政府强力推动下，快速在白沙及周边市县叫响。通过不断提升母品牌“山水白沙，天赐良食”的影响力，并借助吉祥物“白白”和“莎莎”的亲和力，以“母鸡带小鸡”的方式，实现子品牌产品溢价，走活扩大农产品有效供给之路。

传统农业转型，塑造公共品牌是抓手

“白沙良食”是政府为生产主体提供的一种公共服务。

一方面，运用政府宣传推广品牌的独特优势举办各类活动，不断提升“白沙良食”品牌影响力；另一方面，在农产品供给侧的各个环节与30多家企业结成利益共同体，形成市场化的全产业链农业公共服务体系，大大增强了农产品供给侧对需求变化的适应性和灵活性。

“白沙良食”将会让白沙农产品搭上溢价的班车，同时，也为农产品的上行起到政府背书的作用，提高市场竞争力。

农业公共品牌是推动农产品上行的有效保障

当前，白沙农业的根本特点是“多小散”，牌子众多，能叫响的少，好产品卖不上好价钱。品牌化就是按消费需求生产适销对路的产品，是现代农业的核心竞争力，其内涵与农业供给侧改革的要求完全一致。

“白沙良食”的特殊价值，恰恰在于充分发挥了政府在品牌建设中的作用，尤其在发展电子商务的过程中，农产品的品牌价值益发凸显出来，让白沙农民看到一条可推广的农业供给侧改革的道路。

农业供给侧结构性矛盾，就像一张渔网，有着方方面面要改的“网眼”，需要以系统观、统筹观、发展观来看待盖尔。从“白沙良食”的实践情况看，这个区域公共品牌就像供给侧“渔网”上的总绳，总绳一牵，“网眼”跟着动，使供给侧改革收到了“纲举目张”的效果。

现阶段，农业品牌化应该主攻区域公共品牌，以此带动企业品牌迅速成长。“双商标模式”是当前县域农业品牌化的有效路径和方法。

“山水白沙，天赐良食”，这是白沙生态环境最好的写照。正是得益于白沙优越的生态禀赋和独特的品牌发展，白沙这个偏僻小县的农产品正义崭新的形象走出大山，迎接广阔的市场。

来源：白沙县电商办