春节这一节点,对于任何品牌而言,都是“兵家必争之地”,尤其是传统白酒行业,春节营销一直都是每年的重头戏,在此期间各大品牌都会各出奇招,从产品到品牌TVC,都试图与受众建立良性的情感联系,继而在其脑海中形成认知,最终达到宣传的效果。不过其中最打动人心、打出记忆点的,当属于情感与文化的演绎,能让大众感同身受,同时加深品牌的记忆点。
正如舍得最近推出的一支新春大片——《追福的人》,以老酒为纽带,以年味为载体,围绕着“福酒文化”,将老酒的魅力和福与酒的传承展现得淋漓尽致,让更多的人体会到传统文化的给人带来的力量,同时也不着痕迹地彰显了舍得酒所蕴涵的品牌价值和文化高度。
舍得纳五福,乾坤万里春
舍得酒的新春祝福短片,将“舍得纳五福,乾坤万里春”作为主题,选取中国国家图书馆为拍摄地,在满载书香墨香的场景中,娓娓道出福酒文化的魅力,让这种传承在图书馆氛围的渲染下,变得更为厚重动人。
片首以青年男子为视角感受万千“福”字,在这些繁复闪光的视觉符号中,将五种不同的人生重要时刻一一道来。追梦和进取,爱人与家庭,团圆与浓情,共同构成了人生的五种福运。片尾,舍得酒再次以“舍得纳五福,乾坤万里春”总领全篇,为人们送上最诚挚的祝福,在让人感受到舍得酒的浓情与美好时,也使这种古老而悠久的福酒文化得到进一步传播,令更多的人体会到酒文化和福文化的魅力。
《追福的人》描述了追福人在生活中“舍得福至”的“幸福”画面,诠释了“舍得是福”、岁岁舍得福自来的概念。短片把传统的“福文化”与生活场景结合起来,在舍得奋斗追逐梦想、舍得共赴相爱白首、舍得笃行成就事业、舍得奔赴阖家团圆之中,与世间真情与热爱相逢。舍得酒借以短片传达:在岁岁舍得之中,收获满满的福气;人生,便是因舍得而福至。
忆过往己舍,敬新岁之得
金虎辞岁,玉兔迎新。每年的春节都是人们辞旧迎新、总结一年得失和展望美好未来的时刻,过去之舍,成就现今之得,这其中最本质的,也无外乎就是那份“舍得”之心。这个道理,在舍得酒身上得到了最好的诠释。
舍得酒,秉承长久的舍得之心,在老酒品质上一路前行,一句“舍得酒,每一瓶都是老酒”的slogan令人记忆深刻。而老酒品质的背后,是舍得酒对品质的把控和坚守。早在上世纪90年代初,舍得酒业就在行业中首倡生态酿酒理念,此后身体力行,倾注了十余年的心血和时间,打造出“生态循环、绿色环保”著称的沱牌舍得文化旅游区,在产业发展和生态保护之间达到了完美的平衡,堪为白酒企业之表率。
舍数十年耕作,得白酒品质“生态密码”,每一滴舍得酒都都是源自于大自然慷慨的馈赠,拥有着难以复刻的生态优势。这也助力舍得酒在老酒品质这座高峰上不断攀登,同时引领着白酒行业生态酿酒的“风向标”。
写在最后:
在如今互联网时代,信息像雪花一样纷杂,能留存在记忆中的总是那些有着鲜明特质的信息和画面。舍得酒此次的新春短片,便是运用制作精良的画面和文字传达“舍得纳五福,乾坤万里春”的祝福,让更多人了解福酒文化和舍得精神,同时感受到老酒品质的醇厚。这种把握节日氛围、用新春文化短片宣传品牌文化的方式,让舍得酒在此次白酒行业的春节之战中一马当先,成为最亮眼的白酒品牌之一。
推荐阅读：叶紫